Wat is Domain Authority precies?
Domain Authority is een score van 0 tot 100 die is bedacht door Moz, een Amerikaans SEO-softwarebedrijf. De score probeert te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat een website hoog rankt in zoekmachines. Hoe hoger de DA, hoe sterker de site volgens Moz zou moeten zijn.
De score is grotendeels gebaseerd op het linkprofiel van een site: hoeveel andere sites ernaar linken, en hoe sterk die linkende sites zelf zijn. Moz voedt dat door een eigen model dat ze regelmatig bijstellen.
Belangrijk om meteen recht te zetten: DA is een product van Moz, geen officiele maatstaf. Concurrenten hebben hun eigen varianten, zoals Domain Rating (DR) van Ahrefs of Authority Score van Semrush. Ze meten ongeveer hetzelfde idee, maar geven verschillende getallen voor dezelfde site. Dat alleen al zegt iets: het is een schatting, geen feit.
Hoe Moz DA berekent
Moz baseert DA vooral op data over backlinks: het aantal unieke domeinen dat naar je linkt, de kwaliteit van die domeinen, en de verhouding tussen goede en spammy links. Meer over de bouwsteen: wat is een backlink.
De score is logaritmisch. Dat betekent: van DA 20 naar 30 stijgen is relatief makkelijk, van 70 naar 80 is enorm veel moeilijker. De meeste gezonde MKB-sites zitten ergens tussen de 10 en 40. Een DA boven de 60 is voorbehouden aan grote, gevestigde merken.
En hier zit meteen een addertje: omdat Moz de score herijkt op basis van het hele web, kan je DA dalen zonder dat je iets fout deed. Als andere sites sterker worden, zak jij relatief. Je score beweegt dus deels om redenen die niets met jouw site te maken hebben.
De grote misvatting: DA is geen Google-factor
Dit is het punt dat we eerlijk moeten maken, want de hele SEO-markt is er vaag over. Google gebruikt Domain Authority niet. Het bestaat niet in het algoritme van Google. Google-woordvoerders hebben dit meermaals bevestigd: er is geen enkele "domain authority score" die Google intern hanteert.
DA is een externe schatting die Moz maakt van buitenaf, door het web te crawlen en te modelleren. Het is een gok naar wat Google zou kunnen doen, niet een blik in de keuken van Google. Als je DA stijgt, betekent dat niet dat Google je site beter vindt. Het betekent dat het model van Moz je hoger inschat.
Wat Google wel weegt is genuanceerder en verspreid over honderden signalen: relevantie, kwaliteit, gebruikerservaring, en ja, ook links, maar niet gevat in een enkel handig cijfer. Wie zijn strategie op DA baseert, optimaliseert voor de meetlat van een toolleverancier, niet voor de zoekmachine waar zijn klanten zitten.
Waarom bureaus DA graag verkopen
Als DA geen Google-factor is, waarom staat het dan in zoveel offertes en rapporten? Eerlijk antwoord: omdat het makkelijk verkoopt. Een score van 0 tot 100 is simpel uit te leggen en voelt als vooruitgang. "We hebben je DA van 18 naar 25 gebracht" klinkt als resultaat.
Het probleem: een hogere DA zonder meer verkeer, meer aanvragen of betere posities op je eigen zoekwoorden is een holle overwinning. We zien geregeld MKB'ers die betaalden voor linkbuilding-pakketten die de DA opkrikten, terwijl de omzet niets deed. De score ging omhoog, de business niet.
Ons standpunt: een cijfer dat makkelijk te rapporteren is, is niet automatisch een cijfer dat ertoe doet. Vraag een bureau altijd om de metric die telt: leads, omzet, posities op zoekwoorden die klanten opleveren. Zie ook hoe kies je een SEO-bureau.
Domain Authority is een thermometer die iemand anders heeft gebouwd voor een ander weer. Soms wijst hij de goede kant op, maar je stookt je huis er niet warm mee. Meet wat je klanten oplevert, niet wat een tool je toekent.
Wanneer DA wel nuttig is
Eerlijk is eerlijk: DA is niet volledig waardeloos. Als grof vergelijkingsgetal tussen sites heeft het beperkt nut, zolang je het gebruikt waarvoor het bedoeld is en niet meer dan dat.
- Concurrenten grofweg vergelijken: staat een concurrent op DA 45 en jij op 15, dan weet je dat hun linkprofiel sterker is. Nuttig als richtingsgevoel.
- Linkkansen inschatten: overweeg je een gastartikel op een externe site, dan geeft hun DA een ruwe indicatie of het een serieuze site is.
- Trend over tijd: je eigen DA maandelijks volgen kan een grove hint geven of je linkprofiel groeit, mits je de ruis accepteert.
- Nooit als KPI: gebruik DA als achtergrondgetal, nooit als het doel van je SEO. Zie SEO KPI's: wat meet je echt.
Wat je in plaats daarvan zou moeten meten
Als DA niet je noorden is, wat dan wel? De metrics die daadwerkelijk met je business samenhangen. Deze vertellen je of je SEO werkt, niet of een tool je aardig vindt.
- Posities op commerciele zoekwoorden: sta je op pagina 1 voor de termen waar klanten op zoeken? Dat is de kern.
- Organisch verkeer met intentie: niet alle bezoekers, maar de bezoekers die iets willen kopen of aanvragen.
- Conversies uit organisch: hoeveel aanvragen, offertes of verkopen komen uit onbetaald zoekverkeer.
- Kwaliteit van je backlinkprofiel: een paar relevante links uit je branche zijn meer waard dan honderd generieke.
- E-E-A-T-signalen: aantoonbare expertise en betrouwbaarheid, wat Google wel meeweegt.
Praktijkvoorbeeld: twee sites, zelfde DA
Neem twee installatiebedrijven, allebei met een Moz DA van 22. Op papier even sterk. In de praktijk niet.
Site A heeft die DA opgebouwd met tientallen generieke directory-links en een paar gekochte gastartikelen op irrelevante sites. Ze ranken nergens voor hun eigen zoekwoorden en krijgen nul aanvragen uit Google.
Site B heeft dezelfde DA, maar de links komen van een lokale ondernemersvereniging, twee vakblogs en een tevreden leverancier. Ze staan op pagina 1 voor "cv-onderhoud + hun stad" en halen maandelijks een handvol aanvragen binnen.
Zelfde score, totaal ander resultaat. Dat is precies waarom DA als losse getal misleidt. Het telt links, niet relevantie. En Google beloont relevantie, niet een optelsom. Wie op DA had gestuurd, had geconcludeerd dat beide bedrijven even ver waren, terwijl de een floreert en de ander geld verbrandt.
Onze eerlijke conclusie
Domain Authority is een handig hulpmiddel dat is verworden tot een afgod. Als grof kompas om sites te vergelijken: prima. Als doel van je SEO of als bewijs dat een bureau zijn werk doet: onbetrouwbaar en vaak misleidend.
Onze aanpak bij UPtimizer: we kijken naar DA hooguit als achtergrondgetal, en we sturen op wat je klanten oplevert. Posities, verkeer met intentie, en aanvragen. Als iemand je een hogere DA verkoopt als resultaat, vraag dan door naar de cijfers die je bankrekening raken.
Wil je weten waar je site echt staat, voorbij de vanity-metrics? Onze gratis site-check kijkt naar snelheid, techniek, content en vindbaarheid, en vertaalt dat naar concrete stappen. Geen mysterieuze scores, wel duidelijkheid.