Wat is een keyword precies?
Een keyword, in het Nederlands een zoekwoord, is precies dat: het woord of de woordgroep die iemand intypt in een zoekmachine. Zoekt iemand op "loodgieter Utrecht", dan is dat het keyword. Google matcht die zoekopdracht met de pagina's die het als meest relevant beschouwt, en toont daarvan de resultaten.
In de praktijk is een keyword zelden één enkel woord. De meeste zoekopdrachten bestaan uit twee tot vijf woorden, omdat mensen specifiek zoeken. "Schoenen" levert miljoenen resultaten op en zegt weinig over wat iemand wil. "Bruine leren herenschoenen maat 44" vertelt precies wat de zoeker zoekt, en precies wie er iets aan kan verdienen.
Voor jou als ondernemer zijn keywords de brug tussen wat jij aanbiedt en wat je klant intypt. Snap je die brug, dan snap je de basis van zowel SEO als Google Ads. Beide draaien om dezelfde vraag: voor welke zoekwoorden wil je gevonden worden, en is dat de moeite waard?
Waarom keywords de basis zijn van alles
Zonder keywords is er geen SEO en geen Google Ads. Bij SEO probeer je organisch, dus zonder te betalen, hoog te scoren voor de zoekwoorden die jouw klanten gebruiken. Bij Google Ads bied je op diezelfde zoekwoorden om bovenaan te verschijnen met een advertentie. In beide gevallen begint het met de vraag: welk woord typt mijn klant?
Het gevaar zit in aannames. Ondernemers denken vaak in vaktermen, klanten zoeken in gewone taal. Een fysiotherapeut denkt "manuele therapie", de klant typt "rugpijn hulp bij mij in de buurt". Wie op de verkeerde woorden mikt, is onzichtbaar voor de mensen die juist zoeken naar wat hij biedt.
Daarom is keyword-onderzoek geen bijzaak maar het fundament. In onze 7-stappen methode voor keyword research laten we zien hoe je van aannames naar echte zoekdata gaat.
De drie soorten keywords
Keywords worden meestal ingedeeld op lengte en specificiteit. Die indeling bepaalt hoeveel concurrentie er is en hoe waardevol een bezoeker doorgaans is.
- Head keywords (1 woord, bijvoorbeeld "hosting"): enorm zoekvolume, extreme concurrentie, vage intentie. Bijna nooit de moeite voor MKB.
- Body keywords (2 tot 3 woorden, bijvoorbeeld "wordpress hosting nederland"): middelgroot volume, redelijke concurrentie, duidelijkere intentie.
- Long-tail keywords (4 woorden of meer, bijvoorbeeld "snelle wordpress hosting voor webshop"): laag volume per term, weinig concurrentie, zeer duidelijke intentie en de hoogste conversie.
Zoekintentie: het belangrijkste aan elk keyword
Een keyword is niet alleen een reeks letters, het is een bedoeling. Google is de afgelopen jaren steeds beter geworden in het herkennen van die bedoeling, de zoekintentie. Dezelfde pagina kan perfect scoren op het ene keyword en kansloos zijn op het andere, puur omdat de intentie verschilt. Er zijn grofweg vier types.
Informationeel
De zoeker wil iets weten. "Wat is een keyword", "hoe werkt Google Ads". Hier passen blogs, gidsen en kennisbank-artikelen. Direct verkopen werkt hier averechts.
Navigationeel
De zoeker wil naar een specifieke plek. "UPtimizer inloggen", "Marktplaats". Meestal zoekt men een merk dat men al kent.
Commercieel
De zoeker oriënteert zich op een aankoop. "Beste wordpress hosting", "boekhoudpakket vergelijken". Hier passen vergelijkingen, reviews en overzichtspagina's.
Transactioneel
De zoeker wil nu iets doen of kopen. "Boekhouder inhuren Utrecht", "hosting bestellen". Dit zijn de keywords waar direct omzet in zit, en waar Google Ads het beste rendeert.
Zoekvolume en moeilijkheidsgraad
Bij elk keyword horen twee cijfers die bepalen of het interessant is. Het zoekvolume is het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand. De moeilijkheidsgraad, vaak Keyword Difficulty of KD genoemd, is een schatting op een schaal van 0 tot 100 van hoe lastig het is om organisch in de top te komen.
Een keyword met veel volume klinkt aantrekkelijk, maar als de KD 80 is en jouw site is nieuw, kan je er jaren op zwoegen zonder resultaat. Een keyword met 70 zoekopdrachten per maand en een KD van 0 tot 5 is voor MKB vaak veel waardevoller: haalbaar, en met duidelijke intentie.
Onze vuistregel voor MKB: kies keywords waar het snijpunt van haalbaarheid en intentie het gunstigst is. Liever tien haalbare long-tail termen die samen 500 zoekopdrachten opleveren dan één onmogelijke term met 5000. Meer over dit onderwerp lees je in zoekintentie herkennen voor betere campagnes.
Hoe vind je de juiste keywords?
Keyword-onderzoek hoeft niet ingewikkeld te zijn. De kern is: verzamel ideeën, controleer ze met data, en kies op basis van haalbaarheid en intentie.
- Begin bij je klant. Welke vragen stellen ze aan de telefoon? Die woorden typen ze ook in Google.
- Gebruik Google zelf. De autocomplete-suggesties en het blok "anderen zochten ook naar" onderaan zijn gratis goudmijnen.
- Check de zoekresultaten. Wie staat er nu bovenaan voor jouw term? Zijn dat grote landelijke merken, dan is de moeilijkheidsgraad hoog.
- Valideer met data. Tools als Google Keyword Planner, Ahrefs of Semrush geven volume en moeilijkheidsgraad.
- Groepeer op intentie. Zet informationele en transactionele keywords apart, want ze vragen om andere pagina's.
Keywords in SEO versus Google Ads
Hetzelfde keyword gedraagt zich anders in SEO dan in Google Ads. Bij SEO scoor je op een keyword door de meest relevante pagina te bouwen, en dat kost tijd: weken tot maanden. Bij Google Ads sta je binnen een dag bovenaan, maar je betaalt per klik.
In Google Ads komt er nog een laag bij: keyword match types bepalen hoe strikt Google jouw zoekwoord matcht met de zoekopdracht. En je Quality Score bepaalt mede wat je per klik betaalt: relevantere keywords zijn goedkoper.
Een keyword is geen doel op zich, het is een vraag van een mens met een bedoeling. Wie die bedoeling begrijpt en er de juiste pagina op bouwt, wint. In SEO en in Ads.
Rekenvoorbeeld: het juiste keyword kiezen
Neem een hondentrainer in Groningen. Ze twijfelt tussen twee keywords om op te focussen.
Optie A: "hondentraining" · zoekvolume rond 8000 per maand, KD ongeveer 55. Landelijk, veel grote aanbieders, vage intentie (het kan ook iemand zijn die een boek zoekt).
Optie B: "puppytraining Groningen" · zoekvolume rond 70 per maand, KD 0 tot 3. Lokaal, duidelijke transactionele intentie, weinig concurrentie.
Optie A lijkt 100 keer groter, maar is voor een lokale trainer vrijwel kansloos en trekt vooral bezoekers die nooit klant worden. Optie B levert 70 zoekopdrachten op van mensen die precies zoeken wat zij biedt, in haar stad. Bij een conversie van 5 procent zijn dat 3 à 4 aanvragen per maand uit één keyword, zonder advertentiekosten.
De les: het grootste getal is zelden het beste keyword. Bouw je zichtbaarheid op met een set haalbare long-tail termen die samen een gestage stroom relevante bezoekers opleveren.