Wat zijn Google Ads-extensies precies?
Een Google Ads-extensie is extra informatie die onder of naast je advertentie verschijnt: denk aan extra links, een telefoonnummer, je adres, of een rijtje voordelen. Google noemt ze sinds 2023 officieel "assets" (advertentie-assets), maar in de praktijk zegt vrijwel iedereen nog steeds "extensies". Wij houden beide termen aan zodat je ze herkent, waar je ook zoekt.
Het belangrijkste om te begrijpen: extensies zijn gratis. Je betaalt de gebruikelijke kosten-per-klik, ongeacht of iemand op je hoofdadvertentie of op een sitelink klikt. Je advertentie neemt wel meer ruimte in beslag, en dat duwt concurrenten letterlijk naar beneden.
Google toont extensies niet altijd. Of ze verschijnen hangt af van je advertentiepositie, je Quality Score en of Google denkt dat de extensie de klik waarschijnlijker maakt. Je levert dus materiaal aan, Google beslist per veiling wat het toont. Meer aanleveren betekent meer kansen om op te vallen.
Waarom extensies bijna altijd de moeite lonen
Extensies doen twee dingen tegelijk. Ze vergroten je advertentie, waardoor je meer schermruimte pakt en meer redenen geeft om te klikken. En ze verbeteren je advertentierelevantie, wat een onderdeel is van je Quality Score. Een hogere Quality Score betekent een lagere klikprijs bij dezelfde positie.
In onze ervaring zien we bij MKB-campagnes een CTR-stijging van grofweg 10 tot 25 procent zodra de basis-assets goed staan. Dat is geen magisch getal, het hangt af van je branche en concurrentie, maar de richting is consistent: meer relevante assets, meer klikken tegen een gelijke of lagere prijs.
Er zit geen echt nadeel aan. Het enige risico is een slordige asset (een sitelink die naar een dode pagina wijst, of een highlight die niet klopt). Dat los je op met een half uur controle, niet met minder assets aanzetten.
De assets die vrijwel altijd aan moeten
Er zijn tientallen assettypes, maar voor de meeste MKB-adverteerders draait het om een handvol. Zet deze standaard aan en je hebt 80 procent van het effect te pakken:
- Sitelinks: 4 tot 6 extra links naar relevante pagina's (Diensten, Prijzen, Over ons, Contact). Geef elke sitelink een korte beschrijving van twee regels.
- Highlights (callouts): korte voordelen zonder link, zoals "Vaste maandprijs", "Binnen 24 uur reactie", "Geen jaarcontract". Lever er minimaal 6 aan.
- Gestructureerde snippets: een lijstje binnen een categorie, bijvoorbeeld Diensten: SEO, Google Ads, Hosting, Onderhoud. Handig om je aanbod in één oogopslag te tonen.
- Bel-asset: je telefoonnummer, cruciaal voor lokale dienstverleners die veel telefonisch geboekt worden. Koppel dit aan conversietracking zodat je belletjes meet.
- Locatie-asset: je adres via een gekoppeld Google Business Profile, onmisbaar voor bedrijven met een fysieke locatie of servicegebied.
Handmatig instellen of Google het laten doen?
Google biedt naast handmatige assets ook automatische assets aan: die genereert het systeem zelf op basis van je site en advertenties. Het klinkt makkelijk, maar er zitten haken en ogen aan. Kies bewust wat je waar inzet.
Handmatige assets
Deze stel je zelf in en heb je volledig onder controle: tekst, bestemmings-URL en planning. Voor sitelinks, highlights en snippets is dit de norm. Je weet precies waar iemand landt en wat er staat.
Automatische assets
Google trekt zelf teksten en links uit je site. Dat kan een prima aanvulling zijn, maar controleer wat er verschijnt: automatische snippets halen soms verouderde of rare zinnen van je pagina. Je kan losse automatische assets uitzetten als ze niet kloppen.
Onze regel
Bouw de belangrijkste assets handmatig, laat automatische assets aanstaan als aanvulling, en controleer maandelijks in het assets-overzicht wat Google daadwerkelijk toont. Zo combineer je controle met gemak.
Welke assets passen bij welk doel?
Niet elke asset past bij elk bedrijf. Een webshop heeft andere behoeften dan een lokale loodgieter. Een paar richtlijnen die wij aanhouden.
Voor lokale dienstverleners: zet de bel-asset en locatie-asset voorop. Mensen die "loodgieter Utrecht" zoeken willen bellen, niet lezen. Voor webshops: gebruik prijs-assets en promotie-assets om aanbiedingen en prijzen direct te tonen. Voor B2B-diensten: leun op sitelinks naar cases en highlights die vertrouwen wekken.
Belangrijk: stem je assets af op de landingspagina. Als je een sitelink "Prijzen" toont maar je hebt geen prijzenpagina, verlies je vertrouwen en klikken. Lees hoe je die pagina's scherp krijgt in onze gids over de landingspagina voor Google Ads.
Rekenvoorbeeld: wat levert een hogere CTR op?
Neem een adviesbureau dat 1000 euro per maand aan Google Ads besteedt tegen een gemiddelde klikprijs van 2 euro. Zonder assets haalt de campagne een CTR van 4 procent.
Situatie zonder assets: bij 2 euro per klik en 1000 euro budget zijn dat 500 klikken per maand.
Situatie met goede assets: de CTR stijgt naar 5 procent (een realistische +25 procent). Een hogere CTR verbetert ook de Quality Score, waardoor de klikprijs zakt naar grofweg 1,80 euro.
Effect: bij 1000 euro budget en 1,80 euro per klik krijg je nu 555 klikken, dus zo'n 55 extra bezoekers per maand voor hetzelfde geld.
Bij een conversieratio van 3 procent zijn dat ongeveer 1,6 extra aanvragen per maand, puur door assets die je één keer instelt. Over een jaar tikt dat aan, en het kostte je alleen wat opzetwerk.
Veelgemaakte fouten met extensies
- Te weinig aanleveren: met maar 2 sitelinks heeft Google weinig te kiezen. Lever altijd het maximum aan (6 sitelinks, 6+ highlights).
- Sitelinks naar de homepage laten wijzen: elke sitelink hoort naar een specifieke, relevante pagina te gaan, anders is het loze ruimte.
- Assets nooit meer controleren: een sitelink naar een verwijderde pagina wordt een 404. Check je assets als je pagina's verandert. Zie ook onze gids 404-pagina's herkennen en oplossen.
- Highlights vol jargon: "synergetische oplossingen" zegt niets. Schrijf concrete voordelen die een klant begrijpt.
- Bel-asset zonder conversietracking: dan meet je nooit hoeveel telefoontjes je advertenties opleveren.
Assets zijn de goedkoopste winst in Google Ads: je betaalt er niets extra voor, ze maken je advertentie groter, en ze verbeteren je Quality Score. Wie ze laat liggen, laat gratis klikken liggen.
Hoe wij extensies aanpakken
Bij het opzetten van een nieuwe campagne bouwen we altijd eerst de assetlaag: minimaal 6 sitelinks met beschrijving, 8 highlights, 2 sets gestructureerde snippets, en waar relevant de bel- en locatie-asset. Dat is standaardwerk, geen meerprijs.
Daarna kijken we maandelijks welke assets Google daadwerkelijk toont en welke klikken opleveren. Assets die niet presteren vervangen we, sterke assets breiden we uit. Het is een klein maar structureel optimalisatiepunt.
Wil je dit niet zelf bijhouden? Wij doen het als onderdeel van onze Google Ads-pakketten, met vaste maandprijs en eerlijk over wat we doen. Van hetzelfde team dat ook je hosting en SEO kan draaien, zodat één mens het geheel overziet.