Wat is een SEO-audit en wanneer doe je er een?
Een SEO-audit is een gestructureerde controle van alles wat de vindbaarheid van je website beïnvloedt. Je loopt systematisch je techniek, content, on-page-optimalisatie en autoriteit langs, noteert wat er mis is, en zet die bevindingen om in een lijst met prioriteiten. Het is de diagnose vóór je aan de behandeling begint.
Het punt van een audit is niet om een dik rapport te produceren. Het punt is focus: welke handvol problemen houden je site het meeste tegen, en wat levert de meeste winst op als je het fixt? Een goede audit eindigt niet met 80 losse opmerkingen, maar met 5 tot 10 concrete acties op volgorde van impact.
Wanneer doe je er een? In elk geval bij de start van een nieuw SEO-traject, na een grote wijziging (nieuwe site, migratie, herstructurering), of als je rankings of verkeer onverklaarbaar dalen. Daarnaast is het gezond om elk kwartaal een lichte audit te draaien om te voorkomen dat kleine problemen ongemerkt opstapelen.
De tools die je nodig hebt
Je hoeft geen dure abonnementen te hebben om een bruikbare audit te doen. Voor een MKB-site kom je met een handvol (grotendeels gratis) tools ver. Betaalde tools voegen diepte toe, maar zijn geen voorwaarde om te beginnen.
- Google Search Console (gratis): je belangrijkste bron voor indexering, zoekwoorden, en technische fouten. Onmisbaar. Zie Google Search Console gebruiken.
- PageSpeed Insights (gratis): meet je snelheid en Core Web Vitals per pagina. Zie PageSpeed Insights lezen en gebruiken.
- Een crawler (Screaming Frog heeft een gratis versie tot 500 URL's): loopt je hele site na op kapotte links, ontbrekende titels en dubbele content.
- Google Analytics 4 (gratis): voor gedrag en conversies, zodat je impact aan verkeer kan koppelen.
- Een mobiele test: bekijk je site simpelweg op je telefoon. Veel problemen zie je met het blote oog.
Deel 1: Technische audit
De techniek is het fundament. Als Google je pagina's niet goed kan crawlen, indexeren of snel laden, helpt de beste content weinig. Begin je audit daarom hier.
Indexering
Check in Search Console hoeveel pagina's zijn geïndexeerd versus hoeveel je er hebt. Staan belangrijke pagina's er niet in? Dan is er een blokkade. Staan er juist te veel rommelpagina's in (filters, tags, testpagina's)? Dan verdun je je autoriteit. Controleer ook je robots.txt en sitemap.
Snelheid en Core Web Vitals
Draai je belangrijkste pagina's door PageSpeed Insights. Let vooral op LCP (laadsnelheid van het grootste element), CLS (verspringende layout) en INP (reactiesnelheid). Een trage site kost je zowel ranking als conversies.
HTTPS en beveiliging
Draait je hele site op https met een geldig certificaat, zonder mixed content? Toont de browser overal het hangslot? Zo niet, dan is dat een quick win. Zie SSL-certificaat installeren op WordPress.
Mobielvriendelijkheid
Google indexeert mobile-first: de mobiele versie van je site is de versie die telt. Test of je site op de telefoon prettig werkt, of teksten leesbaar zijn en of knoppen goed aanklikbaar zijn. Zie mobile-first indexing.
Deel 2: On-page audit
On-page gaat over de elementen op elke individuele pagina die Google helpen begrijpen waar de pagina over gaat, en die bezoekers verleiden om te klikken. Dit is vaak waar de snelste winst zit, omdat je het volledig zelf in de hand hebt.
Loop je belangrijkste pagina's systematisch na op de volgende punten. Een crawler kan dit deels automatiseren door in één keer alle titels en meta descriptions te exporteren, zodat je duplicaten en gaten snel ziet.
- Meta titles: heeft elke pagina een unieke, beschrijvende meta title met het zoekwoord vooraan? Niet te lang (ongeveer 60 tekens)?
- Meta descriptions: een uitnodigende meta description per pagina die tot klikken aanzet? Duplicaten zijn een gemiste kans.
- Koppenstructuur: één duidelijke H1 per pagina, en een logische opbouw met H2's en H3's?
- Interne links: linken je pagina's logisch naar elkaar? Zie interne linking voor SEO.
- Afbeeldingen: hebben betekenisvolle afbeeldingen alt-tags en zijn ze gecomprimeerd?
- URL-structuur: korte, leesbare URL's met het zoekwoord, zonder rare tekens of nummers.
Deel 3: Content-audit
Content is waarom mensen (en Google) je site bezoeken. Een content-audit kijkt niet alleen naar of je content hebt, maar of die relevant, actueel en beter is dan die van je concurrenten.
Begin met een inventarisatie: welke pagina's heb je, waarover gaan ze, en hoe presteren ze in Search Console? Deel ze grofweg in drie categorieën in. Sterke pagina's (verkeer én relevant, laten zoals ze zijn of verder uitbouwen). Zwakke pagina's (weinig verkeer, dunne of verouderde content, verbeteren of samenvoegen). En dode pagina's (geen verkeer, geen doel, overwegen te verwijderen of te 301-redirecten).
Let specifiek op dunne content (pagina's van een paar zinnen die weinig toevoegen), gedateerde content (jaartallen, prijzen of feiten die niet meer kloppen) en zoekwoord-kannibalisatie (meerdere pagina's die op hetzelfde zoekwoord mikken en zo met elkaar concurreren). Deze drie zijn de meest voorkomende content-problemen bij MKB-sites.
Meer content is niet het doel. Bij een content-audit verwijderen of samenvoegen we vaak net zoveel als we toevoegen. Tien sterke pagina's verslaan vijftig middelmatige, elke keer weer.
Deel 4: Autoriteit en off-page
Het laatste deel kijkt naar hoe de buitenwereld naar je site verwijst. Dit is het lastigst om zelf te beïnvloeden, maar wel belangrijk om te kennen, want het bepaalt mede hoe zwaar je pagina's meewegen.
Bekijk je linkprofiel op hoofdlijnen: welke sites linken naar je, en zijn dat relevante, betrouwbare bronnen of vooral rommel? Een handvol goede links van relevante sites is meer waard dan honderden links van generieke directories. Wees ook alert op plotselinge pieken aan spammy links, die kunnen op negatieve praktijken wijzen.
Kijk daarnaast naar je merkzichtbaarheid: word je genoemd op relevante plekken, is je Google Business Profile compleet en actueel, en kloppen je bedrijfsgegevens overal? Wees kritisch op modewoorden als "Domain Authority": dat is een score van een externe partij, geen officiële Google-maat. Meer daarover in off-page SEO en linkbuilding uitgelegd.
Van bevindingen naar prioriteiten: het template
Een audit vol bevindingen zonder prioritering is een to-dolijst waar niemand aan begint. De kunst is om elke bevinding te scoren op twee assen: impact (hoeveel levert het op?) en moeite (hoeveel werk is het?). Zo zie je meteen wat je eerst moet doen.
Gebruik een simpel template met deze kolommen: Bevinding · Categorie (techniek/on-page/content/autoriteit) · Impact (hoog/midden/laag) · Moeite (hoog/midden/laag) · Prioriteit · Status. Sorteer daarna op hoge impact en lage moeite: dat zijn je quick wins waarmee je begint.
Een voorbeeld van hoe zo'n prioritering eruitziet in de praktijk:
- Quick wins (hoge impact, lage moeite): ontbrekende meta titles invullen, hangslot-waarschuwing fixen, kapotte links herstellen. Eerst doen.
- Grote projecten (hoge impact, hoge moeite): trage laadtijd structureel aanpakken, content herstructureren. Inplannen.
- Kleine verbeteringen (lage impact, lage moeite): alt-tags aanvullen, kleine tekstjes bijwerken. Tussendoor.
- Twijfelgevallen (lage impact, hoge moeite): bewaar voor later of laat vallen. Niet je tijd waard nu.
Praktijkvoorbeeld: audit van een MKB-site
Neem een fictief installatiebedrijf met 25 pagina's dat merkt dat het verkeer al maanden stilstaat. Een halve dag audit levert dit beeld op.
Techniek: 8 van de 25 pagina's laden traag (LCP boven 4 seconden) door zware, ongecomprimeerde afbeeldingen. De site draait op https, maar één pagina heeft mixed content. De sitemap bevat 6 oude testpagina's.
On-page: 11 pagina's delen dezelfde meta description, 4 pagina's hebben geen H1, en de belangrijkste dienstpagina heeft het zoekwoord niet in de title.
Content: 3 blogartikelen uit 2022 met verouderde prijzen, en twee pagina's die allebei op "cv-ketel vervangen" mikken en zo concurreren.
Prioritering: de quick wins (meta descriptions uniek maken, H1's toevoegen, zoekwoord in title, testpagina's uit sitemap, mixed content fixen) kosten samen een dagdeel en pakken de meeste laaghangende winst. De trage afbeeldingen en de dubbele content zijn grotere projecten die apart worden ingepland.
De uitkomst is geen rapport van 40 pagina's, maar één overzicht van 12 acties op volgorde. Zo weet het bedrijf precies waar het maandag mee begint, in plaats van te verdrinken in een lijst losse opmerkingen.