Wat is anchor text?
Anchor text is de zichtbare, klikbare tekst van een hyperlink. In de zin "lees onze gids over interne linking" zijn de woorden "interne linking" de anchor text. In de HTML staat dat tussen de a-tags: de tekst tussen het openende en sluitende anker.
Waarom is dat belangrijk? Omdat zoekmachines die tekst gebruiken als een van de signalen om te begrijpen waar de doelpagina over gaat. Als tientallen sites naar een pagina linken met de anchor text "WordPress hosting", dan is dat voor Google een sterke aanwijzing dat die pagina over WordPress hosting gaat.
Anchor text speelt op twee plekken een rol: bij interne links (van jouw eigen pagina's naar elkaar, waar je volledige controle hebt) en bij backlinks (links van andere sites naar de jouwe, waar je maar deels invloed op hebt). Beide tellen mee, maar op een andere manier.
De belangrijkste types anchor text
Niet elke anchor text is gelijk. SEO-specialisten onderscheiden een aantal types, en een natuurlijk linkprofiel bevat er een mix van. Het gaat mis zodra één type te sterk oververtegenwoordigd is.
- Exact match: de anchor is precies je zoekwoord, bijvoorbeeld "goedkope webhosting". Sterk signaal, maar riskant in grote hoeveelheden omdat het onnatuurlijk oogt.
- Partial match: het zoekwoord zit erin met extra woorden eromheen, zoals "betrouwbare webhosting voor MKB". Natuurlijker en veiliger.
- Merk (branded): je bedrijfsnaam als anker, zoals "UPtimizer". Dit is het meest voorkomende en meest natuurlijke type in een gezond profiel.
- Naakte URL: de kale link zelf, zoals "uptimizer.ai". Veel voorkomend en volstrekt normaal.
- Generiek: neutrale woorden zoals "klik hier", "lees meer" of "deze pagina". Geven Google geen inhoudelijke hint, dus gebruik ze spaarzaam.
- Afbeelding als link: dan geldt de alt-tekst als anchor text. Vergeet die dus niet in te vullen.
Waarom exact match anchors riskant zijn
Er was een tijd, ruwweg voor 2012, waarin je een pagina kon laten scoren door honderd backlinks te bouwen met exact dezelfde anchor text als je zoekwoord. Google heeft dat met de Penguin-update hard afgestraft, en die logica zit sindsdien diep in het algoritme.
De reden is dat een natuurlijk linkprofiel er nooit zo uitziet. Als echte mensen spontaan naar je linken, gebruiken ze allerlei woorden: je merknaam, de kale URL, een halve zin. Zodra 40 procent van je backlinks exact hetzelfde commerciële zoekwoord als anker heeft, is dat een rode vlag: dat patroon ontstaat alleen als iemand het bewust bouwt.
Voor interne links is het risico veel kleiner, omdat Google begrijpt dat jij je eigen navigatie bepaalt. Maar ook daar geldt: varieer je ankers en houd ze natuurlijk. Tien interne links met exact dezelfde anchor naar dezelfde pagina voegt weinig toe en oogt geforceerd.
Anchor text voor interne links: hier heb je controle
Het mooie van interne links is dat jij de anchor text volledig bepaalt. Dit is de plek waar je met anchor text het meeste directe rendement haalt, en het is honderd procent binnen je eigen invloedssfeer.
De regel is eenvoudig: beschrijf waar de link naartoe gaat. Een link met de anchor "lees onze keyword research-methode" is voor zowel de gebruiker als Google duidelijker dan "klik hier". De lezer weet wat hij krijgt, en Google krijgt context over de doelpagina.
Wees beschrijvend, niet spammy
Gebruik het onderwerp van de doelpagina in de anchor, maar forceer geen zoekwoord dat niet in de zin past. Als het natuurlijk leest, zit je goed.
Varieer je ankers
Link je vaker naar dezelfde pagina? Gebruik dan niet elke keer exact dezelfde woorden. Wissel af tussen bijvoorbeeld "onze SEO-checklist" en "de checklist voor 2026".
Plaats links in context
Een link midden in een relevante alinea telt zwaarder dan een losse link in een blok onderaan. Google kijkt naar de tekst eromheen om de relevantie te bepalen.
Anchor text van backlinks: minder controle, meer waarde
Bij backlinks bepaalt de linkende site de anchor text, niet jij. Dat is precies waarom Google er meer waarde aan hecht: het is moeilijker te manipuleren dan je eigen interne links.
Wat je wel kan sturen: als je een gastartikel schrijft of een vermelding aanvraagt, kan je een voorkeurs-anchor voorstellen. Doe dat subtiel. Vraag om je merknaam of een natuurlijke omschrijving, niet om je vetste commerciële zoekwoord. Een profiel dat te veel gestuurd is, valt op.
Voor de meeste MKB-bedrijven geldt: laat je backlink-ankers vooral natuurlijk ontstaan via goede content en echte relaties. Meer over hoe dat werkt lees je in onze gids over linkbuilding en off-page SEO.
Praktijkvoorbeeld: een gezond ankerprofiel
Stel je hebt 100 backlinks naar je homepage. Hoe ziet een natuurlijke verdeling er ongeveer uit? Er is geen exacte formule, maar een gezond profiel leunt zwaar op merk en URL, niet op commerciële zoekwoorden.
Merk-ankers: rond 40 tot 50 procent. Mensen linken nu eenmaal met je naam.
Naakte URL's: rond 15 tot 25 procent. Volstrekt normaal.
Generiek ("klik hier", "website"): rond 10 tot 15 procent.
Partial match: rond 10 tot 15 procent. Natuurlijke omschrijvingen met je thema erin.
Exact match: onder de 5 procent. Alles daarboven begint verdacht te worden.
De les: als je linkprofiel eruitziet alsof een mens het spontaan heeft opgebouwd, zit je goed. Ziet het eruit alsof een SEO-bureau elke anchor heeft geoptimaliseerd, dan is dat een risico.
Veelgemaakte fouten met anchor text
Een paar patronen zien we telkens terugkomen bij sites die we overnemen.
- Overal "klik hier": geeft Google geen enkele context en is bovendien slecht voor toegankelijkheid en schermlezers.
- Exact zoekwoord in elke interne link: oogt geforceerd en voegt na de eerste paar keer niets toe.
- Afbeeldingslinks zonder alt-tekst: dan mist Google de anchor volledig.
- Dezelfde anchor naar verschillende pagina's: verwarrend voor Google, want welke pagina is dan de relevante voor dat woord?
Goede anchor text is een dienst aan de lezer, niet een truc voor Google. Schrijf de link zo dat iemand precies weet waar hij belandt, en de SEO-waarde volgt vanzelf.