Wat is schema markup?
Schema markup is een set labels die je aan je pagina toevoegt zodat zoekmachines de betekenis van je inhoud begrijpen, niet alleen de tekst. Je vertelt Google expliciet: dit is een bedrijf, dit is een openingstijd, dit is een veelgestelde vraag met dit antwoord.
De labels komen uit Schema.org, een gedeelde standaard van Google, Microsoft en anderen. Het aanbevolen formaat is JSON-LD, een klein blokje code in de head van je pagina. De volledige technische uitleg staat in structured data implementeren; dit artikel richt zich op de praktische uitvoering in WordPress.
Voor WordPress is het goede nieuws: je hoeft dat JSON-LD zelden met de hand te schrijven. Het WordPress-ecosysteem heeft plugins die het gros van het werk automatiseren. Je taak is vooral kiezen wat je nodig hebt en het correct instellen.
Waarom schema markup voor WordPress?
Schema verandert je positie niet direct, maar het doet drie dingen die er wel toe doen. Het maakt rich results mogelijk (sterren, FAQ-uitklappers, openingstijden in de zoekresultaten). Het helpt Google je merk en bedrijf correct te koppelen. En het vergroot de kans dat AI-zoekmachines je content oppikken en citeren.
Voor een lokaal MKB-bedrijf is vooral LocalBusiness-schema waardevol: het voedt je knowledge panel met adres, openingstijden en telefoonnummer. Voor content-sites zijn Article- en FAQPage-schema het belangrijkst.
Eerlijk blijven: schema is geen wondermiddel. Een slechte pagina wordt er niet goed van. Zie het als de laatste 10 procent afwerking op content die inhoudelijk al klopt, niet als vervanging voor die content.
Schema via een SEO-plugin
Voor 80 procent van de MKB-sites is dit de enige route die je nodig hebt. Zowel Yoast als Rank Math bouwen automatisch een samenhangende schema-graaf. Zo pak je het aan.
Met Yoast SEO
Yoast genereert automatisch Organization-, WebSite-, WebPage-, Breadcrumb- en Article-schema. Vul in de instellingen je bedrijfsgegevens en logo in, en per pagina kun je het schema-type verfijnen. Voor FAQ gebruik je het Yoast FAQ-block in de editor. Meer in Yoast SEO gebruiken.
Met Rank Math
Rank Math biedt in de gratis versie meer schema-types en een aparte Schema Generator. Je kiest per pagina een template (Article, Product, Service, LocalBusiness) en vult de velden in. Zie Rank Math instellen voor de setup.
Kies er een
Draai nooit Yoast en Rank Math tegelijk, en ook geen losse schema-plugin bovenop je SEO-plugin die hetzelfde type genereert. Dubbele schema verwart Google en kan waarschuwingen in Search Console opleveren.
De belangrijkste schematypes voor WordPress-sites
Je hoeft niet alles te implementeren. Voor een gemiddelde Nederlandse MKB-site leveren deze types het meeste op. Begin hier, breid uit als je een concrete reden hebt.
- Organization / LocalBusiness: je bedrijfsidentiteit, met adres en openingstijden. Startpunt voor elke site.
- Article: op elk blog- en kennisbank-artikel, meestal automatisch door je SEO-plugin.
- FAQPage: op dienst- en informatiepagina's met echte klantvragen. Zie FAQ-schema voor AI-citaties.
- BreadcrumbList: de kruimelpad-navigatie, meestal automatisch. Zie wat zijn breadcrumbs.
- Product en Review: alleen voor webshops of sites die producten tonen.
- Service: om concrete diensten te beschrijven, handig voor dienstverleners.
Schema handmatig of via een dedicated plugin
Soms dekt je SEO-plugin niet wat je wilt: uitgebreide Product-schema met varianten, Event-schema met datums, of een specifieke Service-structuur. Dan heb je twee opties.
Optie een is een dedicated schema-plugin zoals Schema Pro, waarmee je via formulieren complexere schema bouwt zonder code. Optie twee is handmatige JSON-LD, geplaatst via een code-snippet-plugin. Dat geeft volledige controle, maar vraagt kennis: fouten leiden tot ongeldige schema.
Voor beginners met JSON is JSON-LD voor beginners de logische start. En laat je het liever regelen? Wij nemen schema mee in ons onderhoud, op onze eigen LiteSpeed-hosting, tegen een vaste maandprijs. Een mens die het overziet, geen plugin die je aan je lot overlaat.
Valideren met de Rich Results Test
Fout schema is erger dan geen schema, want het kan waarschuwingen opleveren. Test daarom altijd, voor en na elke wijziging. Dit is de vaste controle.
- Rich Results Test van Google: plak je URL en zie welke rich results in aanmerking komen en of er fouten zijn.
- Schema Markup Validator (schema.org): controleert de syntax breder dan alleen Google-features.
- Search Console, sectie Verbeteringen: verzamelt schema-fouten op je hele site na indexatie.
- Herhaal na updates: een plugin-update of thema-wissel kan schema stilletjes breken. Check periodiek.
Praktijkvoorbeeld: FAQ en LocalBusiness op een dienstpagina
Neem een dienstpagina "cv-ketel vervangen Utrecht" op een WordPress-site met Rank Math. Zo bouw je hem op, in ongeveer een uur.
Stap 1, LocalBusiness: in de Rank Math-instellingen staat het bedrijf al als LocalBusiness met adres, openingstijden en servicegebied Utrecht. Dat geldt site-breed, dus deze pagina erft het.
Stap 2, FAQ: onderaan de pagina een FAQ-blok met vijf echte klantvragen ("Wat kost een nieuwe cv-ketel?", "Hoe lang duurt de installatie?"). Via het Rank Math FAQ-block wordt automatisch FAQPage-schema toegevoegd.
Stap 3, valideren: de pagina door de Rich Results Test halen. Resultaat: LocalBusiness en FAQPage komen beide geldig terug, zonder fouten.
Resultaat na indexatie: twee van de vijf FAQ-vragen verschijnen als uitklappers onder het zoekresultaat, en het bedrijf toont openingstijden in de zijbalk. De doorklikratio op de pagina steeg merkbaar. Totale inzet: een uur, vrijwel geen code.
Schema en AI-search
Er is een reden waarom schema belangrijker wordt in plaats van minder belangrijk: AI-zoekmachines. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews lezen structured data mee om je content te begrijpen en te "knippen" voor een antwoord.
Vooral FAQPage- en Article-schema helpen hierbij. Ze zetten je informatie in een vorm die een AI makkelijk kan citeren. Wie zijn WordPress-site netjes van schema voorziet, werkt tegelijk aan klassieke rich results en aan AI-zichtbaarheid. Meer in content structureren voor AI Overviews.
Schema markup is geen SEO-trucje, het is beleefdheid tegenover de machine die je content leest. Vertel Google en AI precies wat er staat, en ze hoeven niet te raden. Duidelijkheid wordt beloond, in de zoekresultaten en in AI-antwoorden.